Специалист по PR


Создает положительный имидж компании в обществе и отвечает за создание корпоративной культуры, организует взаимодействие компании и общественных институтов с помощью проведения акций, пресс-конференций, рекламный кампаний и т.д.



Зарплата:
20 000 - 120 000 руб.

Востребованность


Профессия специалиста по PR – это тысячи контактов, телефонных разговоров, встреч, мероприятий и вечеринок. Она отлично подходит экстравертам, людям, открытым к общению 24 часа в сутки. По-русски PR-специалиста еще называют «специалистом по связям с общественностью». Впрочем, в самой профессии более широко употребляется англоязычная аббревиатура, которая расшифровывается как Public Relations. Это человек, отвечающий за взаимодействие компании, государственного учреждения, ассоциации или проекта с обществом посредством различных информационных каналов. PR-специалист организует пресс-конференции и другие мероприятия, пишет пресс-релизы, взаимодействует со средствами массовой информации, проводит мониторинг репутации компании, а в современном мире зачастую отвечает и за коммуникации в социальных сетях. Благодаря работе PR-специалистов у компании появляются новые клиенты и партнеры, улучшается репутация бизнеса и повышается доход.



Создает положительный имидж компании в обществе и отвечает за создание корпоративной культуры.

Как правило, PR специалист в ходе своей профессиональной деятельности решает следующие задачи:

  1. Разработка, планирование и проведение мероприятий, направленных на формирование или укрепление положительного имиджа компании среди целевой аудитории (пресс-конференции, выставки, встречи и интервью и т.п.)
  2. Разработка и осуществление комплексных стратегий, включающих в себя мероприятия, рекламные кампании, промо-акции и т.д.
  3. Ведение и редактирование сайта компании, создание информационных и новостных материалов о деятельности компании
  4. Взаимодействие с рекламными агентствами по разработке, созданию и запуску рекламных кампаний
  5. Работа с посредниками, которые создают печатные и непечатные материалы о компании
  6. Организация общения с клиентами компании, новостная рассылка от компании с указанием всех нововведений, акций и другой информации, которая может быть интересна клиентам.
  7. Организация общения сотрудников внутри компании, создание и поддержание корпоративной культуры внутри компании


  • Знания основ бизнес-планирования, организации управления бизнес процессами
  • Иностранный язык
  • Знания методов и техник продаж
  • Знания принципов использования различных методов рекламы, понимание круга бизнес-задач, для решения которых может быть использован тот или иной способ рекламы.
  • Знания принципов работы рынка медианосителей.
  • Знания основ клиентского сервиса, норм и правил общения с клиентами
  • Знания основ медиа коммуникаций, принципов функционирования медиа ресурсов
  • Знания принципов работы в специализированном ПО, общая компьютерная грамотность
  • Знания принципов проведения маркетинговых акций, оценки их эффективности. Умение разрабатывать маркетинговые стратегии продвижения продукта.


  • Навыки проведения презентаций
  • Умение слушать собеседника, вычленять полезную информацию из разговора, делать выводы и подводить итоги.
  • Умение проанализировать все плюсы и минусы своих решений и выбрать наиболее оптимальное в конкретной ситуации.
  • Грамотная и понятная речь
  • Определение сложных проблем и разработка комплексных решений
  • Критическое мышление. Умение использовать логические рассуждения при принятии решений
  • Умение проводить оценку чего-либо: выбирать индикаторы оценки, проводить измерения, интерпретировать результат
  • Умение аргументированно отстаивать свою точку зрения
  • Социальная восприимчивость. Понимание реакций других людей и действие в соответствии с ними.
  • Умение управлять своим временем
  • Навыки управления персоналом, умение координировать работу нескольких специалистов при работе над общим проектом.
  • Навыки самооценки собственных достижений и коррекция своей деятельности по результатам мониторинга.
  • Навыки написания текстов
  • Обучаемость. Навыки к быстрому восприятию новой информации и использованию ее в своей деятельности


  • Способности к визуализации. Умение представлять результат до его фактического получения
  • Способности к концентрации внимания в течение долгого времени при решении определенной задачи
  • Способности к математике и точным наукам
  • Аналитическое мышление: умение использовать общие правила при анализе частных случаев и выводить общие закономерности на основе информации о частностях
  • Способность к генерации нескольких идей при решении проблемы
  • Внимательность к деталям
  • Оригинальность мышления
  • Способности к написанию текстов
  • Умение вовремя диагностировать проблему.
  • Способности к структуризации и упорядочиванию информации
  • Гибкость мышления
  • Способности к публичным выступлениям.


  • Виктор Пелевин. «Диалоги с пиарщиками»
  • Кристофер Бакли «Здесь курят», «Зеленые человечки»
  • Ильф и Петров «Золотой теленок» и «12 стульев», «Колумб причаливает к берегу»


  • Фильм «День выборов»
  • Фильм «Generation П»
  • Фильм «Мартовские иды»
  • Фильм «Реклама для гения»
  • Фильм «Сладкий запах успеха»
  • Фильм «Плутовство»
  • Фильм «Кандидат»
  • Фильм «Джерри Магуайер»
  • Фильм «Социальная сеть»
  • Фильм «Девушка из Джерси»

Мне подходит эта профессия?
Пройти тест
Как стать специалистом
Дополнительное образование
Узнайте больше о возможных программах подготовки к профессии еще в школьном возрасте.
Основное профессиональное образование
Проценты отражают распределение специалистов с определенным уровнем образования на рынке труда. Ключевые специализации для освоения професии отмечены заленым цветом.
95
%
Высшее
  • Реклама и связи с общественностью
  • Журналистика
  • Менеджмент
5
%
Среднее профессиональное
  • Реклама
Дополнительное образование для взрослых
Обязательные этапы дополнительного образования для освоения профессии отмечены зеленым цветом.
  • Курсы интернет-маркетинга
  • Курсы PhotoShop, CorelDraw и других графических редакторов
  • Связи с общественностью.
  • Иностранный язык

Профессии в лицах

Роман Масленников
Роман Масленников
Роман - генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», которое входит в ТОП-22 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг, ведущий эксперт по информационным взрывам и «crazy PR» (необычные, сумасшедшие PR акции, призванные привлеч...
Роман - генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», которое входит в ТОП-22 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг, ведущий эксперт по информационным взрывам и «crazy PR» (необычные, сумасшедшие PR акции, призванные привлечь внимание целевой аудитории, породить слухи и запустить «сарафанное радио», имеющие серьезную поддержку в СМИ), специалист по раскрутке диджеев и музыкантов электронной музыки. Свою профессиональную карьеру Роман начинал как журналист, а затем стал PR директором проекта TveRevolution (инициативное молодежное движение в Твери за качественный ночной досуг и клубную музыку), которое затем стало проектом MyDj.ru также благодаря работе Романа. До того, как в 2006 году Роман основал Простор, он успел поработать в нескольких PR отделах в различных компаниях.
Читать дальше
Эдвард Бернейс
Эдвард Бернейс
Эдвард Бернейс (1891 - 1995) – один из крупнейших специалистов по PR, «пионер» связей с общественностью и пропаганды, внес значительный вклад в развитие этой области. Он занимался созданием и развитием методик массового убеждения, основанного на под...
Эдвард Бернейс (1891 - 1995) – один из крупнейших специалистов по PR, «пионер» связей с общественностью и пропаганды, внес значительный вклад в развитие этой области. Он занимался созданием и развитием методик массового убеждения, основанного на подсознательных чувствах и эмоциях, в своих разработках использовал идеи своего дяди – Зигмунда Фрейда. Его инновационные идеи способствовали прочному вхождению психологии в PR индустрию. Свою профессиональную карьеру пиарщика Эдвард Бернейс начал в 1915 году, взявшись за раскрутку всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Итогом его работы стало то, что билеты были раскуплены задолго до начала тура, артисты стали знаменитостями еще до прибытия в США, производители одежды создали коллекции по мотивам балетных костюмов артистов, а дети мечтали заниматься балетом. Позднее, среди клиентов Бернейса были такие компании, как «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», а также он организовывал PR кампании для Элеоноры Рузвельт и Калвина Кулиджа, 30-го президента США.
Читать дальше
Наталья Буланова
Наталья Буланова
Сегодня Наталья - PR-директор ЛИГИ смешанных единоборств в России (М-1) и владелица PR-агентства NOTA BENE, преподает в вузах дисциплины связанные с PR. Наталья выбрала специальность специалиста по PR тогда, когда еще никто не знал, что это такое и ч...
Сегодня Наталья - PR-директор ЛИГИ смешанных единоборств в России (М-1) и владелица PR-агентства NOTA BENE, преподает в вузах дисциплины связанные с PR. Наталья выбрала специальность специалиста по PR тогда, когда еще никто не знал, что это такое и чем предстоит заниматься. Она начала работать уже на первом курсе, чтобы получить практический опыт в этой области: организовывала студенческие мероприятия, пресс-конференции в вузе, а с третьего курса Наталья работала по специальности в спортивном магазине. Несмотря на трудности с совмещением работы и учебы, Наталья смогла добиться успехов в вузе: ее студенческие работы были высоко оценены на тематических конкурсах. По окончании института Наталья пришла работать в компанию, занимающуюся производством энергетических напитков, директор которой также был организатором боев без правил. За несколько лет работы в той области Наталье удалось добиться успеха в продвижении как самого энергетического напитка, так и вида спорта, смешанные единоборства. Одним из главных успехов Натальи был турнир 14 апреля 2007 г., на котором присутствовали Владимир Путин, Жан-Клод Ван Дамм, Сильвио Берлускони, и который захотели посетить еще 200 VIP гостей.
Читать дальше
Интересные факты
  • Специалисты в сфере рекламы и PR меняют место работы достаточно часто – примерно раз в 2,5 года, что, вероятно, объясняется спецификой карьерного роста: переход в другую компанию сопровождается получением более высокой должности.
  • По данным агентства Pro-Vision Communications, на общение с клиентами и журналистами по электронной почте уходит около 16 часов в неделю, на встречах и мероприятиях – 7,6 часов. Еще 5,3 часа в неделю пиарщик решает задачи по телефону, а 4 часа – при помощи социальных сетей.
  • Также по результатам исследования Pro-Vision, в среднем за неделю работы PR-специалист набирает более 52 тысяч знаков, что составляет 2,7 млн знаков в год.
  • По данным агентства Pro-Vision Communications, в среднем, PR-специалист ежедневно взаимодействует с 50 журналистами и блогерами.
  • Должности директора по рекламе и PR чуть чаще занимают женщины, чем мужчины, однако мужчины достигают поста руководителя отдела рекламы быстрее, чем женщины.

Похожие профессии

Продумывает внешний вид сайта, проектирует понятный и удобный интерфейс сайта, создает макеты, отрисовывает иконки и баннеры, подготавливает иллюстрированный контент.
Зарплата:
20 000 - 160 000 руб.
Востребованность
Занимается организацией работы журналистов и других специалистов над изданием, распределяет задания и материалы, проверяет и приводит к единому формату готовые тексты.
Зарплата:
25 000 - 150 000 руб.
Востребованность
Исполняет роли в спектаклях в театре или в кинофильмах и сериалах.
Зарплата:
10 000 - 50 000 руб.
Востребованность