Копирайтер


Занимается написанием рекламных и презентационных текстов. Копирайтер в ходе своей профессиональной деятельности может заниматься написанием рекламных материалов, сценариев рекламных роликов, а также разработкой стратегии рекламной кампании.



Зарплата:
20 000 - 80 000 руб.

Востребованность


Копирайтер – это в прямом смысле человек слова. Авторы лучших мировых слоганов, самых цепляющих рекламных сценариев и текстов – копирайтеры. Они пишут для рекламы и прямым или косвенным образом продающих презентаций, короткие, но запоминающиеся фразы, сценарии рекламных кампаний и роликов. Как правило, их задача – в максимально короткой форме выразить основное сообщение и заставить покупателя купить продукт. Однако навыки копирайтера востребованы и в других областях, например, во внутрикорпоративных коммуникациях и политике. Работа копирайтера находится на стыке лингвистики, маркетинга, социологии и психологии. Он должен владеть всеми способами убеждения, уметь исследовать и отлично понимать свою целевую аудиторию, уметь работать с клиентом и, конечно, обладать неограниченной фантазией.



Занимается написанием рекламных и презентационных текстов.

В ходе своей каждодневной деятельности копирайтер решает следующие задачи:

  1. написание рекламных текстов, текстов e-mail рассылки, рекламных листовок и наружной рекламы
  2. общение с клиентами
  3. заполнение брифа
  4. участие в мозговых штурмах при разработке рекламного продукта
  5. подготовка презентации для клиента: описание структуры страницы, подготовка продающих заголовков и текстов
  6. вычитка готовых макетов после дизайна и верстки


  • Уверенное пользование компьютером, умение работать с основными текстовыми редакторами
  • Грамотная письменная речь
  • Знания техник и методик продаж, умение воздействовать на сознание покупателей с помощью текстовых сообщений так, чтобы подтолкнуть их к покупке. Умение представить продукт в наиболее выгодном свете.
  • Знание одного или нескольких иностранных языков
  • Знание основ клиентского сервиса, умение наиболее точно определять потребности клиента и выполнять работу в соответствии с требованиями.
  • Знания общих принципов функционирования медиа-рынка и методов создания медиа-продуктов


  • Хорошие навыки написания текстов.
  • Навыки координации своей деятельности, исходя из действий других людей
  • Настойчивость, умение переубеждать людей
  • Навыки управления своим временем
  • Грамотная и понятная речь. Умение формулировать мысли в устной форме
  • Высокая обучаемость, быстрое восприятие новой информации, применение новой информации для решения профессиональных задач
  • Умение подходить к решению задач комплексно, используя всю имеющуюся информацию, оценивая все параметры
  • Умение слушать собеседника, концентрировать внимание на произносимом в ходе разговора. Умение вычленять полезную информацию, подводить итог разговора
  • Умение оценивать собственный прогресс и корректировать свою деятельность, исходя из результатов оценки
  • Хорошие навыки чтения и восприятия информации, представленной в письменном виде.
  • Социальная восприимчивость. Понимание причин и возможных последствий действий и реакций других людей и действие в соответствии с ними
  • Критическое мышление. Умение использовать логику при принятии решений, рассматривать все сильные и слабые стороны того или иного варианта.
  • Умение оценивать все плюсы и минусы сложившейся ситуации и принимать решения, исходя из результатов оценки


  • Логическое мышление. Умение выводить общие закономерности на основе информации о частных случаях, умение применять общие правила к решению частных задач
  • Способность к генерации большого количества идей при решении задач
  • Способность концентрироваться на одной задаче в течение долгого времени
  • Способность вовремя диагностировать наличие проблемы
  • Гибкость при принятии решений
  • Высокий уровень грамотности
  • Способность к восприятию и передачи информации в устном и письменном виде
  • Навыки восприятия и понимания речи вне зависимости от специфики произношения
  • Способность концентрироваться на деталях
  • Оригинальность мышления
  • Способности к структурированию информации
  • Четкая и понятная речь


  • Бакли Кристофер "Здесь курят"
  • Дэвид Огилви. «Откровения рекламного агента»
  • Исследовательский центр сайта SuperJob. Обзор зарплат профессии Копирайтер. Май 2015
    http://www.superjob.ru/research/articles/111794/kopirajter/
  • Чехов Антон "Писатель", "Восклицательный знак", "Два газетчика", "Реклама", "Осколки московской жизни"
  • Джойс Джеймс "Улисс"
  • Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»


  • Фильм «Чего хотят женщины»
  • Фильм «Любимец женщин»
  • Фильм «Виктор Фогель – Копирайтер»
  • Фильм «Рекламная пауза»
  • Фильм «Generation П»
  • Фильм «Я люблю тебя»

Мне подходит эта профессия?
Пройти тест
Как стать специалистом
Дополнительное образование
Узнайте больше о возможных программах подготовки к профессии еще в школьном возрасте.
Основное профессиональное образование
Проценты отражают распределение специалистов с определенным уровнем образования на рынке труда. Ключевые специализации для освоения професии отмечены заленым цветом.
70
%
Высшее
  • Реклама и связи с общественностью
  • Журналистика
  • Фундаментальная и прикладная лингвистика
  • Лингвистика
30
%
Среднее профессиональное
  • Реклама
Дополнительное образование для взрослых
Обязательные этапы дополнительного образования для освоения профессии отмечены зеленым цветом.
  • Дизайн
  • Искусство публичных выступлений
  • Иностранный язык
  • Специализированные базовые и продвинутые курсы по копирайтингу

Профессии в лицах

Кирилл Левашов
Кирилл Левашов
Кирилл – известный московский копирайтер, в 2012 году окончил МГТУ им. Баумана по специальности комплексное обеспечение информационной безопасности автоматизированных систем, параллельно с учебой в вузе Кирилл оканчивает Академию коммуникаций Wordsho...
Кирилл – известный московский копирайтер, в 2012 году окончил МГТУ им. Баумана по специальности комплексное обеспечение информационной безопасности автоматизированных систем, параллельно с учебой в вузе Кирилл оканчивает Академию коммуникаций Wordshop факультет копирайтинга. Профессиональную карьеру Кирилл начал в позиции младшего копирайтера, через 2 года о уже был успешным копирайтером в агентстве Red Keds, а еще через 2 года стал главным копирайтером в агентстве 4experience. Кирилл – автор множества успешных слоганов, рекламных роликов, рекламных текстов. Он неоднократно становился лауреатом и призером конкурсов в области рекламы и копирайтинга, среди его клиентов – такие компании, как Google, Panasonic, Coca-Cola, Nissan, Microsoft, Ikea, Кристалл, ЦентрТелеком, Audi, МегаФон и другие.
Читать дальше
Александр Репьев
Александр Репьев
Александр Павлович Репьев – один из тех, кто стоял у истоков рекламы и копирайтинга в России. Начинал свою деятельность в 1966 году. Он автор сотен реклам на двух языках. Им написаны несколько книг по рекламе и маркетингу и переведены около 40 книг....
Александр Павлович Репьев – один из тех, кто стоял у истоков рекламы и копирайтинга в России. Начинал свою деятельность в 1966 году. Он автор сотен реклам на двух языках. Им написаны несколько книг по рекламе и маркетингу и переведены около 40 книг. Александр Павлович около 20 лет работал за рубежом: в Австрии и США. В 1995 году он основал рекламно-маркетинговое агентства Mekka Advertising в России (Mekka Consulting с 2003 года). Кроме того, Александр Павлович открыл собственную школу - «Школа А. Репьева: реклама и маркетинг».
Читать дальше
Джон Кейплз
Джон Кейплз
Джон Кейплз (1900-1990) — один из родоначальников директ-маркетинга, одна из знаковых фигур в рекламе. Он писал рекламные тексты в течение 49 лет, работал креативным директором рекламного агентства BBDO до конца своей жизни. Благодаря его работе и пр...
Джон Кейплз (1900-1990) — один из родоначальников директ-маркетинга, одна из знаковых фигур в рекламе. Он писал рекламные тексты в течение 49 лет, работал креативным директором рекламного агентства BBDO до конца своей жизни. Благодаря его работе и профессионализму это рекламное агентство стало одним из крупнейших и известных в мире. Свой опыт написания рекламных текстов Кейплз обобщил в книге «Проверенные методы рекламы». За свою карьеру Джон Кейплз неоднократно достаивался самых высоких наград в области рекламы и копирайтинга. Среди его наград: Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Зал славы Американской рекламной федерации (1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) Ещё при жизни рекламиста в 1978 году Энди Эмерсоном была учреждена международная премия его имени в области директ-маркетинга Caples Awards за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.
Читать дальше
Джозеф Шугерман
Джозеф Шугерман
Джозеф Шугерман — успешный американский копирайтер, мастер директ-мейловского текста, маркетолог, главный исполнительный директор JS&A Group, Inc. В 1971 году Шугерман создал компанию для продажи первого в мире карманного калькулятора, используя мето...
Джозеф Шугерман — успешный американский копирайтер, мастер директ-мейловского текста, маркетолог, главный исполнительный директор JS&A Group, Inc. В 1971 году Шугерман создал компанию для продажи первого в мире карманного калькулятора, используя методы директ-маркетинга. Вскоре его компания, JS&A Group, Inc., стала крупнейшим в стране специализированным поставщиком продуктов космических технологий. Именно компания Джозефа Шугермана первой в США в 1973 году начала использовать бесплатную телефонную службу 800- для приема заказов с возможностью оплаты покупки кредитками. В 1979 году Шугерман был избран Человеком года в области директ-маркетинга. В 1991 году он выиграл престижную премию «Maxwell Sackheim Award» за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга.
Читать дальше
Дмитрий Кот
Дмитрий Кот
Дмитрий – один из самых известных профессионалов в области копирайтинга, основатель Агентства Продающих Текстов. Дмитрий – специалист не только в области копирайтинга, но и маркетинга. Он автор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты...
Дмитрий – один из самых известных профессионалов в области копирайтинга, основатель Агентства Продающих Текстов. Дмитрий – специалист не только в области копирайтинга, но и маркетинга. Он автор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», которая была признана лучшей книгой по маркетингу 2011 года по версии Гильдии маркетологов Москвы. Ему принадлежит немало коммерческих идей и предложений, отличающихся ярким, и в то же время очень точным, просчитанным вхождением в рынок, что помогает компании быстро занимать свою нишу и становиться успешной.
Читать дальше
Интересные факты
  • Существуют три типа копирайтинга: 1. Копирайтинг прямого отклика – тексты, которые побуждают покупателя купить товар или услугу здесь и сейчас 2. Имиджевый копирайтинг – текст, который создает определенный имидж у товара, марки, услуги и т.п. Нацелен на закрепление положительного образа рекламируемого продукта в сознании потребителей и, как следствие, покупку в дальнейшем 3. Информационный копирайтинг – написание оригинальных авторских текстов - обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг.
  • Профессия копирайтера, несмотря на кажущуюся новизну, возникла очень давно. Еще в древности, когда торговец, стараясь привлечь внимание покупателей, выкрикивал определенные фразы, которые характеризовали его товар как самый лучший, он, по сути, занимался копирайтингом, то есть придумывал, а затем озвучивал некоторый продающий текст.
Видео о профессии

Похожие профессии

Продумывает внешний вид сайта, проектирует понятный и удобный интерфейс сайта, создает макеты, отрисовывает иконки и баннеры, подготавливает иллюстрированный контент.
Зарплата:
20 000 - 160 000 руб.
Востребованность
Занимается организацией работы журналистов и других специалистов над изданием, распределяет задания и материалы, проверяет и приводит к единому формату готовые тексты.
Зарплата:
25 000 - 150 000 руб.
Востребованность
Исполняет роли в спектаклях в театре или в кинофильмах и сериалах.
Зарплата:
10 000 - 50 000 руб.
Востребованность